Adresat szkolenia

Szkolenie adresowane jest do pracowników działów reklamy i promocji.

Cele Szkolenia

Przedstawienie uczestnikom metod i sposobów jakimi bada się skuteczność działań promocyjno-reklamowych oraz metod planowania i interpretacji badań.

Program szkolenia

• Źródła wiedzy na temat rynku
• Metody i techniki badań bezpośrednich
  • badania ilościowe i jakościowe
  • wywiady, ankiety, obserwacje, metody projekcyjne, metody heurystyczne
  • jak zadawać pytania
• Dobór próby
• Elementy działań promocyjnych które należy badać oraz metody ich badania
  • analizy mediowe
  • parametry mediowe
  • analizy efektywności mediowej całej kampanii i poszczególnych mediów
  • analizy post buy
  • badania poziomu znajomości reklamy
  • badania poziomu świadomości marki
  • badania akceptacji marki i jej wizerunku
  • badania potencjału marki (brand dynamics)
  • badania deklaracji zakupu, lojalności
  • badania specjalnych akcji promocyjnych
  • analizy competitive review
• Timing badań w reklamie, czyli co kiedy badać i jak zaplanować strategię badań
• Analiza danych
• analiza i interpretacja danych jakościowych
• analiza i interpretacja danych ilościowych
• Rynek firm badawczych

Forma szkolenia

Głównie wykładowo - konwersatoryjna z elementami ćwiczeń, warsztatów, studiów przypadku.

Trener

Rafał Korsak

•    Niezależny ekspert, doradca, trener, dyrektor firmy doradczo szkoleniowej Pracownia Kompetencji. Praktyczne doświadczenie biznesowe – 20 lat, doświadczenie w prowadzeniu doradztwa i szkoleń – ponad 10 lat.

•    Absolwent Szkoły Trenerów Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce. Jako trener zawsze otrzymuje bardzo wysokie oceny (co najmniej 4,5 w skali 1-5).

•    Specjalizuje się w szkoleniach z zakresu reklamy, planowania mediów, pomiarów efektywności kampanii reklamowych, a także sprzedaży, negocjacji, prezentacji, asertywności, zarządzania sobą w czasie, kreatywności.

•    Pracę w reklamie i rozpoczął 20 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Następnie został Dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez kilka lat był Dyrektorem Zarządzającym.

•    Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt. „"Planowanie mediów w kampaniach reklamowych”", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki „"Marketing Profesjonalny”", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedza o reklamie” PWN, 2009. Autor wielu publikacji na temat reklamy i mediów w prasie fachowej.

•    Jest również wykładowcą strategii reklamowych na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelniach: Szkoła Główna Handlowa, Collegium Civitas,  Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej,  a także w Wyższa Szkoła Promocji.

•    W ostatnich latach specjalizuje się między innymi w doradztwie przy organizacji przetargów, zgodnych z UZP na przeprowadzenie kampanii promocyjno- informacyjnych. Między innymi doradzał przy organizacji przetargów na kampanie promocyjne takim instytucjom jak: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Ministerstwo Gospodarki, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Krajowy Ośrodek EFS, Urząd Miasta Gdańska.

Koszt szkolenia

Koszt szkolenia wynosi 1 190 zł + (23%VAT) Faktura VAT

W cenę wliczone są:

• Dwudniowe szkolenie na najwyższym poziomie, prowadzone przez doświadczonego fachowca
• Bogate materiały szkoleniowe
• Smaczny catering (obiady i przerwy kawowe)
• Certyfikat ukończenia szkolenia