Adresat szkolenia

Szkolenie adresowane jest do pracowników działów marketingu i reklamy, zajmujących się zarządzaniem reklamą w mediach oraz do pracowników działów sprzedaży reklamy mediów.

Cele Szkolenia

Przedstawienie uczestnikom:

• zasad planowania mediów
• zasad podziału budżetu
• doboru nośników
• optymalizacji budżetu reklamowego
• parametrów mediowych
• oraz praktyczne wskazówki jak skutecznie zarządzać kontaktami z domem mediowym, negocjować z mediami, oceniać propozycje mediowe.

Program szkolenia

• Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu strategią marketingową
• Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów
  • zasięgi, zasięgi efektywne,
  • częstotliwości,
  • koszty dotarcia,
  • koszty budowania zasięgów,
  • GRP,
  • affinity index
  • współczynniki efektywności kampanii,
• Rynek mediów w Polsce
  • sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe
  • wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, Internetu i innych mediów jako nośników reklamy
  • nowe media, działania ambientowe
• Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych
  • cele marketingowe, reklamowe i mediowe
  • media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii
  • dobór nośników
  • optymalizacja budżetu
  • koordynacja kampanii
  • analizy post buy
• Rynek badań mediów
• Rynek firm planujących media (domy mediowe, brokerzy, agencje full service)
• Modele i zasady współpracy z agencją planującą media, metody kontroli i oceny pracy domu mediowego.
• Podstawowe zasady przetargu na obsługę mediową.

Forma szkolenia

Zajęcia mają charakter wykładów, dyskusji oraz ćwiczeń.

Trener

Rafał Korsak

•    Niezależny ekspert, doradca, trener, dyrektor firmy doradczo szkoleniowej Pracownia Kompetencji. Praktyczne doświadczenie biznesowe – 20 lat, doświadczenie w prowadzeniu doradztwa i szkoleń – ponad 10 lat.

•    Absolwent Szkoły Trenerów Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce. Jako trener zawsze otrzymuje bardzo wysokie oceny (co najmniej 4,5 w skali 1-5).

•    Specjalizuje się w szkoleniach z zakresu reklamy, planowania mediów, pomiarów efektywności kampanii reklamowych, a także sprzedaży, negocjacji, prezentacji, asertywności, zarządzania sobą w czasie, kreatywności.

•    Pracę w reklamie i rozpoczął 20 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Następnie został Dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez kilka lat był Dyrektorem Zarządzającym.

•    Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt. „"Planowanie mediów w kampaniach reklamowych”", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki „"Marketing Profesjonalny”", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedza o reklamie” PWN, 2009. Autor wielu publikacji na temat reklamy i mediów w prasie fachowej.

•    Jest również wykładowcą strategii reklamowych na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelniach: Szkoła Główna Handlowa, Collegium Civitas,  Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej,  a także w Wyższa Szkoła Promocji.

Koszt szkolenia

Koszt szkolenia wynosi 1 190 zł + ( 23%) VAT, Faktura VAT

W cenę wliczone są:

• Dwudniowe szkolenie na najwyższym poziomie, prowadzone przez doświadczonego fachowca
• Bogate materiały szkoleniowe
• Ściągawka mediowa (opisy i wzory wszystkich ważnych parametrów mediowych)
• Smaczny catering (obiady i przerwy kawowe)
• Certyfikat ukończenia szkolenia